我包裝行業(yè)發(fā)展策略探討分析

產品包裝作為營銷競爭的重要手段，已不再是簡單意義上的”漂亮”而已，更多的應體現(xiàn)產品的特質、品質、個性。產品包裝識別設計是為營銷溝通提供更直接、更有效的路徑，從而成為企業(yè)整體營銷溝通策略的重要組成部分。

一個產品的包裝凸顯的是產品要傳達的信息，同時讓消費者把凝聚的情感因素凝聚到產品包裝身上，從而刺激消費者，促進銷量。產品的概念、賣點、品牌、符號等元素要在產品包裝上技巧的呈現(xiàn)出來。

產品設計的關鍵：
一、表現(xiàn)產品特質和個性，與其他產品進行區(qū)隔。
二、包裝形式、色彩、圖形等元素便于消費者識別和記憶。
三、傳遞的有效信息語言簡潔、明了，以辨別。
四、以營銷為導向的產品包裝設計，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，提高銷售能力。
消費者在選擇產品的時候，更多的是理性購買，他們更注重產品的品質、功能、包裝、服務，所以包裝的服務功能和品質是消費者感受產品品質和服務的重要環(huán)節(jié)。包裝不是以企業(yè)主是否喜歡為前提的，而是由市場的需求和習慣來決定的。任何一款產品都存在著感性接受的成分，但是消費者購買行為的產生必然是理性分析和論證的結果